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·蒙牛携手爱奇艺开启营销新篇章
《中国贸易报》
中华人民共和国商务部主管        贸易报140116           返回首页
   
蒙牛携手爱奇艺开启营销新篇章
作者: 宗瓒 来源:中国贸易报 发布日期: 2014-01-16
临近春晚还有二十余天,各大视频网站纷纷备战马年春晚,各大品牌更是蓄势待发。日前,蒙牛与爱奇艺达成深度合作,蒙牛优益C投入千万费用赢得爱奇艺马年春晚网络独家冠名权,率先开启2014春晚营销的序幕。值得注意的是,爱奇艺将在电脑端和移动端同步播出马年春晚。借助这种日趋重要的多屏播出优势,蒙牛优益C在春晚营销方面首次实现多屏整合投放,再次走在业界前列。此次与蒙牛优益C的合作,其最大亮点在于“多屏+春晚”的营销方式。蒙牛冠名的爱奇艺春晚专题页已于近期陆续上线。

    “线上多屏互动+线下实体触达”,使蒙牛优益C的“助消化”理念与春节大吃大喝造成的肠胃负担,以及春节期间家人相聚吐槽倾诉“添堵事儿”之间形成了紧密和巧妙的联系,既有趣又紧贴消费者的需求,进而让消费者更加容易接受和记忆。选择在2014年春节期间以“大吃大喝优益C”为突破点,配合“那些难消化的事儿”极好地抓住消费者的眼球与关注点,也是最佳的品牌理念宣传时间点,为优益C开年的红火奠定坚实基础。

    作为用户收看综艺节目的第一视频入口,爱奇艺具有超强的多屏用户覆盖能力。不仅在PC端优势显著,在移动端更是遥遥领先,根据最新的艾瑞MUT数据显示,2013年11月,爱奇艺以7878万人的用户覆盖和53.7%的覆盖率继续领衔行业,在多屏营销方面独具优势。爱奇艺提供由海量数据分析为基础、用户信息为导向、精准云计算为杠杆的多屏营销解决方案,成为多屏视频营销趋势的行业领导者。

      
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