近日，

近日，世界品牌实验室(WorldBrandLab)在北京发布2011年(第八届)《中国500最具价值品牌排行榜》。在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析的中国品牌阵容中，国内建陶行业巨头东鹏陶瓷以60.85亿元的品牌价值位列中国500最具价值品牌榜第205位，位居全国陶瓷企业之首。

8次入选3次折桂东鹏品牌价值的提升奥秘

世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席创建，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，具有国际级的权威公信力。在本次排行榜中，工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首，中国移动、CCTV、中国人寿等名企位列中国500最具价值品牌前列。东鹏陶瓷位列排行榜205位，其高速的成长性令业界刮目相看——8次入选排行榜，品牌价值从2004年的8.55亿元到2011年的60.85亿元，连续3年坐定中国陶瓷行业头把交椅，特别是2009年品牌价值还在40亿元之内的东鹏陶瓷，在2010年中品牌价值增幅高达65%，将竞争品牌远远甩在身后。

从红海到蓝海东鹏品牌凤凰涅槃

东鹏品牌的高速成长并非一蹴而就，而是来自多年对产业结构调整、实现战略转型、坚持自主研发和设计、不断提升产品技术含量和人文内涵的探索和实践。据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏核心竞争力在于坚持不懈地创新思维，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化3大转变。在营销上，东鹏提出价值营销概念，以文化元素提升产品附加值和品牌内涵。今年3月，东鹏第三代展厅落成。同时，东鹏还在行业内首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作。不仅如此，东鹏在玻化砖、釉面砖、洁具、水晶瓷等陶瓷产品方面具有绝对领先优势，同时不断创新的技术、不断延伸的产品线使东鹏跳出价格“红海”，凭借技术及产品创新优势进入陶瓷行业“蓝海”。

品牌嬗变从卖瓷砖到卖文化

在金融危机和行业调整的形势下，东鹏不盲目追求，坚持以客户需求为导向，坚持产品创新、服务创新、营销创新，提升产品性价比和服务品质。在品牌形象建设及消费者沟通上，东鹏选择代表艺术与美的奥运会冠军申雪、赵宏博为品牌代言人，开创业内首家聘请明星代言品牌的先河。东鹏建立遍布全国的1500多家五星服务站，率先推出“阳光天使”服务品牌，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。在房产频出调控政策、出口市场疲软以及成本上涨等诸多因素影响下，陶瓷行业遭遇“极寒”，在外部经济低迷、市场需求萎缩之后，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力双双高速增长。（刘凌林）

8次入选3次折桂东鹏品牌价值的提升奥秘

世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”、美国哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔担任主席创建，是一家国际化、专业性的品牌研究机构，具有国际级的权威公信力。在本次排行榜中，工商银行荣登本年度最具价值品牌榜首，中国移动、CCTV、中国人寿等名企位列中国500最具价值品牌前列。东鹏陶瓷位列排行榜205位，其高速的成长性令业界刮目相看——8次入选排行榜，品牌价值从2004年的8.55亿元到2011年的60.85亿元，连续3年坐定中国陶瓷行业头把交椅，特别是2009年品牌价值还在40亿元之内的东鹏陶瓷，在2010年中品牌价值增幅高达65%，将竞争品牌远远甩在身后。

从红海到蓝海东鹏品牌凤凰涅槃

东鹏品牌的高速成长并非一蹴而就，而是来自多年对产业结构调整、实现战略转型、坚持自主研发和设计、不断提升产品技术含量和人文内涵的探索和实践。据东鹏销售中心总经理万正昱介绍，东鹏核心竞争力在于坚持不懈地创新思维，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新商业模式，推动行业由卖产品到卖空间、由卖单片瓷砖到卖整体装饰方案、由卖瓷砖到卖文化3大转变。在营销上，东鹏提出价值营销概念，以文化元素提升产品附加值和品牌内涵。今年3月，东鹏第三代展厅落成。同时，东鹏还在行业内首创跨界营销，继联手泛家居业各大品牌组成“冠军联盟”之后，又与国际巨头西门子联姻，展开跨界合作。不仅如此，东鹏在玻化砖、釉面砖、洁具、水晶瓷等陶瓷产品方面具有绝对领先优势，同时不断创新的技术、不断延伸的产品线使东鹏跳出价格“红海”，凭借技术及产品创新优势进入陶瓷行业“蓝海”。

品牌嬗变从卖瓷砖到卖文化

在金融危机和行业调整的形势下，东鹏不盲目追求，坚持以客户需求为导向，坚持产品创新、服务创新、营销创新，提升产品性价比和服务品质。在品牌形象建设及消费者沟通上，东鹏选择代表艺术与美的奥运会冠军申雪、赵宏博为品牌代言人，开创业内首家聘请明星代言品牌的先河。东鹏建立遍布全国的1500多家五星服务站，率先推出“阳光天使”服务品牌，为客户提供全程、全方位、五星级的产品服务和家装解决方案。在房产频出调控政策、出口市场疲软以及成本上涨等诸多因素影响下，陶瓷行业遭遇“极寒”，在外部经济低迷、市场需求萎缩之后，东鹏的业务却没有像其他陶瓷企业那样受到影响，反而因为创新模式和新市场的开拓而继续保持业绩和品牌力双双高速增长。（刘凌林）