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中华人民共和国商务部主管 贸易报110113
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试乘试驾成车企主要营销模式
作者: 林文 来源:中国贸易报 发布日期: 2011-01-13 |
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汽车营销模式的重要性已成为业内的共识。据和讯汽车对最近举办的广州车展的调查问卷显示，有87.5%的车企更加关注试乘试驾。对此，新华信汽车营销解决方案副总经理郎雪红表示：“随着汽车的普及率越来越高，也给厂家的营销带来新挑战，要想说服消费者购买自己的产品，需要让消费者通过自己的体验，从性能上了解这个产品，我想这也是未来的一个很重要的营销主体模式。” 事实上，企业对此也逐渐重视，并从以往的体验式营销中尝到甜头。比亚迪公关二部经理杨昭表示，比亚迪销量最大的车型F3就是一个很好的例子。在上市之初，比亚迪既开展一些区域性小区巡展，比如到十强县，结合试乘试驾，同时要求商家走出去，要走到社区，走到消费者的面前，和消费者近距离接触。 |